家具企業新聞營銷方案

1.家具行業新聞傳播現狀.

家具行業的傳播的方式無外乎兩種類型：B2B（面向經銷商的傳播）和B2C（面向消費者的傳播）。隨著互聯網時代的普及，消費者了解信息的渠道越發多元化，對于絕大多數家具企業的長遠發展來說，如果能夠做到BTC傳播，就能讓更多的消費者、潛在消費者聽聞你、了解你、認可你，進而為經銷商的家具銷售提供品牌拉力，讓經銷商得到真正的軟實力支持。然而，目前家具企業普遍規模偏小、文化力弱、資金不足，難以支持高成本的B2C傳播。也因此，家具行業目前還少有真正能夠為消費者認知的品牌，也少有能夠真正為自己的經銷商提供“軟支持”的企業。就是在家具企業的糾結中，名家居的B2B的平臺已經展露頭角，以小額的宣傳產生更大的品牌效應，提升企業的附加值和生產值。

2.家具企業有效播策略

家具企業有效的傳播可以通過低成本的新聞營銷解決。實際上，低成本新聞傳播策略早已在比較成熟的行業如家電業運用得非常成熟，格蘭仕、美的、海爾等就是如此。如果中小家具企業善于借鑒家電行業的新聞營銷手段，也一定能夠在低成本的前提下，在品牌傳播上有所突破，即花小錢，辦大事。

有效傳播策略要解決好三個問題，即“說什么”（傳播的內容）、“怎么說”（傳播的形式），“通過哪些渠道說”（傳播的載體）。根據這個策略方向，家具企業在低成本新聞營銷前要解決好三個問題，即品牌定位，內容創意和媒體選擇。

1研究品類行業形勢，確定品牌定位；

進行品牌創意，做好品牌內容規劃；

總結經營管理經驗，上升到理論高度；

2主廣告語、主形象創作

廣告軟文創作新聞軟文創作：品牌競爭類文章，品牌產品消費類文章，企業家類文章，企業經營管理類；

3制造新聞事件，溝通行業媒體、大眾媒體、網絡媒體，進行廣泛傳播。

對于大眾媒體的選擇，應該做到中央媒體、家具企業總部所在地媒體和家具企業標桿市場所在地媒體的平衡，以及平面媒體與網絡媒體、甚至電視媒體的平衡。

網絡營銷優勢

網絡營銷的基本思想就是通過各種互聯網手段，將企業營銷信息以高效的手段向目標用戶、合作伙伴、公眾等群體傳遞，因此信息發布就成為網絡營銷的基本職能之一。互聯網為企業發布信息創造了優越的條件，不僅可以將信息發布在企業網站上，還可以利用各種網絡營銷工具和網絡服務商的信息發布渠道向更大的范圍傳播信息。